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マニュアル(第七章)
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グーグル翻訳を多用して翻訳しています。
意訳もたくさんしてますが、誤訳もたくさんあると思われます...
なお、製品版のマニュアルにはない部分も記述してあることも...
#contents
*第七章:マーケティング Chapter 7: Marketing [#qc0f9bce]
総合評価 Overall Rating
このゲームでは、各製品が総合評価を得ています。この評価は...
総合評価は、次により決定します。
-''Price[価格]'' 価格が高ければ、総合評価は低くなる。
-''Quality Rating[品質評価]'' 品質評価が高ければ、総合評...
-''Brand Rating[ブランド評価]'' ブランド評価が高ければ、...
-''Price Concern[価格関心]'' 総合評価における価格の重要度...
-''Quality Concern[品質関心]'' 総合評価における品質評価の...
-''Brand Concern[ブランド関心]'' 総合評価におけるブランド...
**価格、品質及びブランドへの関心 Price, Quality & Brand C...
消費者が製品を購入するとき、製品の価格、品質、ブランドを...
たとえば、冷凍肉などの一部の製品は、それらを差別化する特...
消費者は、一般的には品質と価格に基づいて購入し、ブランド...
一方、清涼飲料水(ソフトドリンク)などの製品は、ブランド名...
一部の消費者は、競合他社が優れた品質の製品を低価格で提供...
&size(11){※コカコーラとペプシ、少し外れてドクターペッパー...
これらの消費者の行動に基づいて、各製品は、定義された値を...
値には、価格関心、品質関心、ブランド関心があります。それ...
つまり、消費者の関心が価格60%、品質30%、ブランド10%の製品...
これらの関心は、各都市の文化的差異により、都市によって若...
特定の都市にある特定の製品の問題を分析するには、Product S...
**総合評価と製品需要 Overall Rating & Product Demand [#r...
ほとんどの消費者は、より高い総合評価を受けている製品を好...
しかしこれは、より低い総合評価を受けている製品が市場で失...
たとえ総合評価が低くとも、より価格に敏感であり、低コスト...
このように、コストや品質のリーダーになることによって、あ...
**総合評価算出式 Calculating the Overall Rating [#l50535...
総合評価はゲーム内で自動的に計算されるので、あなたが算定...
次の式は、ただ参照するだめのものです。
#ref(C7-01計算式.png)
注意:各製品は、定義づけられた標準価格を持っています。これ...
**品質 Quality [#kf5d892a]
市場での競争に打ち勝つには、製品の品質を決定する方法と、...
このゲームでは、製品の品質評価値は0〜100の範囲にあります。
競争が激しい市場にある場合には、頻繁に競合他社の製品の品...
以下では、工業製品、農作物、畜産物や原材料の品質が決定さ...
***工業製品の品質 Manufactured Goods [#x2ebeb15]
工業製品の品質は、2つの要因に依存します。
-原材料の品質(quality of raw materials)
-工業製品の生産技術レベル(technology level)
生産技術レベルについては、第四章のManufacturing Unit[製造...
***農作物の品質 Crops [#v5b133e2]
農作物の品質は、さまざまな農場で一貫性があります。
品質の増加は農場経験の上昇とともに行われます。高いユニッ...
***畜産物の品質 Livestock Products [#v600ca35]
畜産物の品質は、さまざまな農場で一貫性があります。
品質の増加は農場経験の上昇とともに行われます。高いユニッ...
***原材料の品質 Raw Materials [#f36031f3]
木材、原油、石炭、化学薬品、または金属などの原材料品質は...
**ブランド Brand [#i58b4879]
ブランドは、競合他社の製品と自社の製品を識別し、区別する...
十分に確立されたブランドは、貴重な無形資産です。一部の製...
ブランド評価は、ブランド全体の評価の値です。この評価は、...
これら2つの評価については、以下で詳細に解説します。
***ブランド認知度 Brand Awareness [#q15dc900]
ブランド認知度は、特定のブランドが存在していることについ...
ブランドは消費者を安心させるので、多くの場合、彼らは馴染...
消費者は、馴染んだブランドの製品は、信頼性と妥当な品質が...
''ブランド認知度と評価'' Brand Awareness Level and Rating
ブランド認知度は、1つの製品系統の中でほとんど認識されな...
ブランド認知度の評価は0〜100の範囲があり、2つの主な尺度...
''ブランド認知度の上昇'' Increasing Brand Awareness
ブランド認知度が上昇するとき:
-ブランドが広く宣伝されている。
-ブランドを使用して、製品が長く販売されている。
-ブランドを使用して、製品が広く販売されている。
-顧客基盤が大きい
***顧客忠誠心(ブランド・ロイヤルティ) Brand Loyalty [#v1c...
顧客忠誠心は、顧客のブランドへの傾倒度を測ったものです。
より優れた品質、より低い価格の競合製品があっても、顧客が...
''顧客忠誠度と評価'' Brand Loyalty Level and Rating
このゲームでは、0〜100までの範囲がある顧客忠誠心の評価は...
-ブランドに忠実である人の割合
-人々の顧客忠誠心の平均忠誠度
顧客忠誠心は、主に以下の要因に基づいています。
-''ブランドの認知'' Brand Awareness
顧客忠誠心は、製品を購入・使用する前に生じることはありま...
最初に製品を購入して使用することに、十分な意識を生じさせ...
-''製品品質'' Product Quality
顧客が製品を使用した後に満足した場合、顧客忠誠心が向上し...
逆に、製品に関する悪い経験は、顧客忠誠心の低下や、時には...
また、ブランド製品が一定の品質を持っている場合、顧客はブ...
''ブランド有効範囲'' Brand Scope
ブランドが様々な製品にまたがっている場合、企業は、製品の...
消費者は、その製品への企業の献身を疑い、顧客忠誠心は減少...
ブランド有効範囲については、下記のブランド戦略を参照して...
**ブランド戦略 Brand Strategy [#lf94fe9c]
キャピタリズム2においては、企業はブランド戦略を3つのうち...
-''Corporate Brand[コーポレート(企業)ブランド]'' 企業は...
-''Range Brand[レンジ(範囲/事業)ブランド]'' 1つのブラン...
-''Unique Brand[ユニーク(独自/製品)ブランド]'' 各製品は...
私たちは強く、ゲームの開始時に、企業のブランド戦略を決定...
あなたの企業のブランド戦略を設定するには、まず Corporate ...
-Corporate Brand[企業ブランド]
-Range Brand[事業ブランド]
-Unique Brand[独自ブランド]
選択したボタンは、あなたの企業のブランド戦略を表していま...
新ブランド戦略に切り替えるには、その戦略を表すボタンをク...
新しいブランド戦略を設定した場合、あなたの全ての製品のブ...
#ref(C7-1戦略切り替え.jpg)
***コーポレートブランド戦略(企業ブランド戦略) Corporate ...
すべての製品を単一のブランド名の傘下に置いた場合、企業は...
その行程に必要な投資を減らすことができます。
この戦略は、最初からブランドを構築するための必要な時間と...
支援に費やした資源の費用対効果は上昇しますが、欠点がない...
その主な欠点は、企業が製品の単一カテゴリの専門業者として...
消費者は、その製品への企業の献身を疑い、顧客忠誠心は減少...
加えて、企業が他の市場へ製品ラインを拡張したとき、企業は...
品質と一貫性を維持できないことは、全体としてブランドへの...
企業が異なる製品系統の市場でその製品ラインを拡張した場合...
***レンジブランド戦略(事業/範囲ブランド戦略) Range Brand...
同じ製品系統の製品は、単一のブランドが付されます。
&size(11){※ product class[製品系統]は、家具、アパレル、医...
レンジブランド戦略は、企業ブランド戦略としてではなく、よ...
レンジブランド戦略が企業ブランド戦略よりも好適なケースは...
あなたが製品品質を維持することができると確認しているとき...
***ユニークブランド戦略(独自/製品ブランド戦略)Unique Bran...
この戦略では、各製品は、各自固有のブランドを持っています。
独自ブランド戦略の最たる利点は、各製品ラインが、相互にブ...
長年にわたって築き上げてきた顧客忠誠心は、他の製品ライン...
この戦略の欠点は、個々の製品は、そのブランドを確立するた...
**広告宣伝 Advertising [#m41ca5f9]
広告宣伝は、ブランド開発の最も重要な要素です。
十分な広告予算を使用すると、企業は容易かつ迅速に、人々の...
広告に関するしっかりした理解は、成功したブランド経営者に...
以下では、最初にいくつかの基本的なメディアの概念を説明し...
広告の理論的な面については、次を参照してください。製品を...
***メディアの概念 Media Concepts [#ld46020d]
製品の宣伝を始める前に、広告に関連する分野で広く使用され...
-''特定媒体(メディアビークル)'' Media Vehicle
特定のプログラム、出版物、またはプロモーション作品は、広...
-''カバー率(カバレッジ)'' Coverage
特定媒体を通じて広告メッセージを受信する可能性のある潜在...
-''リーチ'' Reach
ターゲットとなる視聴者の中で、最低1回でもその広告に接触...
-評価ポイント Rating Points
特定のメディアから広告メッセージを受け取る可能性のあるユ...
1評価値ポイントは、特定のメディアによる広報からメッセー...
-広告ごとのコスト Cost Per Advertisement
媒体に広告を乗せるためのコストです。
-''1000人当たりコスト'' Cost Per Thousand
ターゲットである視聴者1000人に広告を配信するためのコスト。
-''1日の広告配信数'' Daily Frequency
ターゲットである視聴者が1日あたり何回広告にさらされてい...
-''1月の広告配信数'' Monthly Frequency
ターゲットである視聴者が1月あたり何回広告にさらされてい...
-''頻度、リーチ、期間'' Frequency, Reach and Duration
広告キャンペーンの3つの主要属性。これらの用語は以下に解...
--''頻度'' Frequency
指定期間中特定の広告に視聴者がされされた回数を示す。
頻度が高くなると、視聴者が広告に気づくであろう可能性も高...
低すぎる頻度は明確な広告メッセージを配信することができま...
--''リーチ'' Reach
指定期間中、最低1回でもその広告に接触したことのある人の...
各メディアビークル(このゲームの中の新聞やテレビ)は、異な...
広告キャンペーンを成功させるためには、人々が広告に十分曝...
--''時間'' Duration
広告キャンペーンの期間を指す。
広告キャンペーンを展開する期間を決定します。年間均等に広...
広告予算を費やすときに、高い頻度を設定できない場合があり...
例えば、高頻度の広告によってあなたの製品を人々に意識させ...
***広告と製品品質 Advertising & Product Quality [#bb9f22...
広告はブランド価値を構築する効果的な方法ですが、適切かつ...
低品質の宣伝のために大量の資金を費やすことは、ただの浪費...
あなたの製品が競合他社の製品よりも劣っている場合には、広...
これは、価格のリーダーとしてあなたの企業を位置づけ、価格...
以下は、4つの異なる背景のケースにおける広告の効果例です。
+''低品質・少広告''
低ブランド認知度のため最初は低需要。買い手が低品質に満足...
長期的には:低ブランド認知度:顧客忠誠心は低又は負:低需要
+''低品質・重広告''
高いブランド認知度のため最初は高需要。しかし、買い手が低...
長期的には:高ブランド認知度:顧客忠誠心は低又は負:低〜中需...
+''高品質・少広告''
低いブランド認知度のため最初は低需要。買い手が高品質に満...
長期的には:低〜中ブランド認知度(大規模な販売と忠実な顧客...
+''高品質・重広告''
大量の広告が喚起した高いブランド認知度のため、最初は需要...
買い手が高品質に満足しているので、需要が増加し続け、ブラ...
長期的:高ブランド認知度:高顧客忠誠心:高需要
**地元競合他社 Local Competitors [#q866f689]
各都市には、地元の競合相手が存在します。その企業は、ゲー...
地元の競合他社に関する情報は、Product Summary Report [製...
レポートの円グラフ中、白い部分はすべての地元競合他社の合...
レポートはまた、都市に存在する地元競合他社の平均価格、評...
これら2つのレポートに記載されている情報の詳細については...
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P120 マーケティングの勉強もできるとはキャピタリズム恐る...
終了行:
グーグル翻訳を多用して翻訳しています。
意訳もたくさんしてますが、誤訳もたくさんあると思われます...
なお、製品版のマニュアルにはない部分も記述してあることも...
#contents
*第七章:マーケティング Chapter 7: Marketing [#qc0f9bce]
総合評価 Overall Rating
このゲームでは、各製品が総合評価を得ています。この評価は...
総合評価は、次により決定します。
-''Price[価格]'' 価格が高ければ、総合評価は低くなる。
-''Quality Rating[品質評価]'' 品質評価が高ければ、総合評...
-''Brand Rating[ブランド評価]'' ブランド評価が高ければ、...
-''Price Concern[価格関心]'' 総合評価における価格の重要度...
-''Quality Concern[品質関心]'' 総合評価における品質評価の...
-''Brand Concern[ブランド関心]'' 総合評価におけるブランド...
**価格、品質及びブランドへの関心 Price, Quality & Brand C...
消費者が製品を購入するとき、製品の価格、品質、ブランドを...
たとえば、冷凍肉などの一部の製品は、それらを差別化する特...
消費者は、一般的には品質と価格に基づいて購入し、ブランド...
一方、清涼飲料水(ソフトドリンク)などの製品は、ブランド名...
一部の消費者は、競合他社が優れた品質の製品を低価格で提供...
&size(11){※コカコーラとペプシ、少し外れてドクターペッパー...
これらの消費者の行動に基づいて、各製品は、定義された値を...
値には、価格関心、品質関心、ブランド関心があります。それ...
つまり、消費者の関心が価格60%、品質30%、ブランド10%の製品...
これらの関心は、各都市の文化的差異により、都市によって若...
特定の都市にある特定の製品の問題を分析するには、Product S...
**総合評価と製品需要 Overall Rating & Product Demand [#r...
ほとんどの消費者は、より高い総合評価を受けている製品を好...
しかしこれは、より低い総合評価を受けている製品が市場で失...
たとえ総合評価が低くとも、より価格に敏感であり、低コスト...
このように、コストや品質のリーダーになることによって、あ...
**総合評価算出式 Calculating the Overall Rating [#l50535...
総合評価はゲーム内で自動的に計算されるので、あなたが算定...
次の式は、ただ参照するだめのものです。
#ref(C7-01計算式.png)
注意:各製品は、定義づけられた標準価格を持っています。これ...
**品質 Quality [#kf5d892a]
市場での競争に打ち勝つには、製品の品質を決定する方法と、...
このゲームでは、製品の品質評価値は0〜100の範囲にあります。
競争が激しい市場にある場合には、頻繁に競合他社の製品の品...
以下では、工業製品、農作物、畜産物や原材料の品質が決定さ...
***工業製品の品質 Manufactured Goods [#x2ebeb15]
工業製品の品質は、2つの要因に依存します。
-原材料の品質(quality of raw materials)
-工業製品の生産技術レベル(technology level)
生産技術レベルについては、第四章のManufacturing Unit[製造...
***農作物の品質 Crops [#v5b133e2]
農作物の品質は、さまざまな農場で一貫性があります。
品質の増加は農場経験の上昇とともに行われます。高いユニッ...
***畜産物の品質 Livestock Products [#v600ca35]
畜産物の品質は、さまざまな農場で一貫性があります。
品質の増加は農場経験の上昇とともに行われます。高いユニッ...
***原材料の品質 Raw Materials [#f36031f3]
木材、原油、石炭、化学薬品、または金属などの原材料品質は...
**ブランド Brand [#i58b4879]
ブランドは、競合他社の製品と自社の製品を識別し、区別する...
十分に確立されたブランドは、貴重な無形資産です。一部の製...
ブランド評価は、ブランド全体の評価の値です。この評価は、...
これら2つの評価については、以下で詳細に解説します。
***ブランド認知度 Brand Awareness [#q15dc900]
ブランド認知度は、特定のブランドが存在していることについ...
ブランドは消費者を安心させるので、多くの場合、彼らは馴染...
消費者は、馴染んだブランドの製品は、信頼性と妥当な品質が...
''ブランド認知度と評価'' Brand Awareness Level and Rating
ブランド認知度は、1つの製品系統の中でほとんど認識されな...
ブランド認知度の評価は0〜100の範囲があり、2つの主な尺度...
''ブランド認知度の上昇'' Increasing Brand Awareness
ブランド認知度が上昇するとき:
-ブランドが広く宣伝されている。
-ブランドを使用して、製品が長く販売されている。
-ブランドを使用して、製品が広く販売されている。
-顧客基盤が大きい
***顧客忠誠心(ブランド・ロイヤルティ) Brand Loyalty [#v1c...
顧客忠誠心は、顧客のブランドへの傾倒度を測ったものです。
より優れた品質、より低い価格の競合製品があっても、顧客が...
''顧客忠誠度と評価'' Brand Loyalty Level and Rating
このゲームでは、0〜100までの範囲がある顧客忠誠心の評価は...
-ブランドに忠実である人の割合
-人々の顧客忠誠心の平均忠誠度
顧客忠誠心は、主に以下の要因に基づいています。
-''ブランドの認知'' Brand Awareness
顧客忠誠心は、製品を購入・使用する前に生じることはありま...
最初に製品を購入して使用することに、十分な意識を生じさせ...
-''製品品質'' Product Quality
顧客が製品を使用した後に満足した場合、顧客忠誠心が向上し...
逆に、製品に関する悪い経験は、顧客忠誠心の低下や、時には...
また、ブランド製品が一定の品質を持っている場合、顧客はブ...
''ブランド有効範囲'' Brand Scope
ブランドが様々な製品にまたがっている場合、企業は、製品の...
消費者は、その製品への企業の献身を疑い、顧客忠誠心は減少...
ブランド有効範囲については、下記のブランド戦略を参照して...
**ブランド戦略 Brand Strategy [#lf94fe9c]
キャピタリズム2においては、企業はブランド戦略を3つのうち...
-''Corporate Brand[コーポレート(企業)ブランド]'' 企業は...
-''Range Brand[レンジ(範囲/事業)ブランド]'' 1つのブラン...
-''Unique Brand[ユニーク(独自/製品)ブランド]'' 各製品は...
私たちは強く、ゲームの開始時に、企業のブランド戦略を決定...
あなたの企業のブランド戦略を設定するには、まず Corporate ...
-Corporate Brand[企業ブランド]
-Range Brand[事業ブランド]
-Unique Brand[独自ブランド]
選択したボタンは、あなたの企業のブランド戦略を表していま...
新ブランド戦略に切り替えるには、その戦略を表すボタンをク...
新しいブランド戦略を設定した場合、あなたの全ての製品のブ...
#ref(C7-1戦略切り替え.jpg)
***コーポレートブランド戦略(企業ブランド戦略) Corporate ...
すべての製品を単一のブランド名の傘下に置いた場合、企業は...
その行程に必要な投資を減らすことができます。
この戦略は、最初からブランドを構築するための必要な時間と...
支援に費やした資源の費用対効果は上昇しますが、欠点がない...
その主な欠点は、企業が製品の単一カテゴリの専門業者として...
消費者は、その製品への企業の献身を疑い、顧客忠誠心は減少...
加えて、企業が他の市場へ製品ラインを拡張したとき、企業は...
品質と一貫性を維持できないことは、全体としてブランドへの...
企業が異なる製品系統の市場でその製品ラインを拡張した場合...
***レンジブランド戦略(事業/範囲ブランド戦略) Range Brand...
同じ製品系統の製品は、単一のブランドが付されます。
&size(11){※ product class[製品系統]は、家具、アパレル、医...
レンジブランド戦略は、企業ブランド戦略としてではなく、よ...
レンジブランド戦略が企業ブランド戦略よりも好適なケースは...
あなたが製品品質を維持することができると確認しているとき...
***ユニークブランド戦略(独自/製品ブランド戦略)Unique Bran...
この戦略では、各製品は、各自固有のブランドを持っています。
独自ブランド戦略の最たる利点は、各製品ラインが、相互にブ...
長年にわたって築き上げてきた顧客忠誠心は、他の製品ライン...
この戦略の欠点は、個々の製品は、そのブランドを確立するた...
**広告宣伝 Advertising [#m41ca5f9]
広告宣伝は、ブランド開発の最も重要な要素です。
十分な広告予算を使用すると、企業は容易かつ迅速に、人々の...
広告に関するしっかりした理解は、成功したブランド経営者に...
以下では、最初にいくつかの基本的なメディアの概念を説明し...
広告の理論的な面については、次を参照してください。製品を...
***メディアの概念 Media Concepts [#ld46020d]
製品の宣伝を始める前に、広告に関連する分野で広く使用され...
-''特定媒体(メディアビークル)'' Media Vehicle
特定のプログラム、出版物、またはプロモーション作品は、広...
-''カバー率(カバレッジ)'' Coverage
特定媒体を通じて広告メッセージを受信する可能性のある潜在...
-''リーチ'' Reach
ターゲットとなる視聴者の中で、最低1回でもその広告に接触...
-評価ポイント Rating Points
特定のメディアから広告メッセージを受け取る可能性のあるユ...
1評価値ポイントは、特定のメディアによる広報からメッセー...
-広告ごとのコスト Cost Per Advertisement
媒体に広告を乗せるためのコストです。
-''1000人当たりコスト'' Cost Per Thousand
ターゲットである視聴者1000人に広告を配信するためのコスト。
-''1日の広告配信数'' Daily Frequency
ターゲットである視聴者が1日あたり何回広告にさらされてい...
-''1月の広告配信数'' Monthly Frequency
ターゲットである視聴者が1月あたり何回広告にさらされてい...
-''頻度、リーチ、期間'' Frequency, Reach and Duration
広告キャンペーンの3つの主要属性。これらの用語は以下に解...
--''頻度'' Frequency
指定期間中特定の広告に視聴者がされされた回数を示す。
頻度が高くなると、視聴者が広告に気づくであろう可能性も高...
低すぎる頻度は明確な広告メッセージを配信することができま...
--''リーチ'' Reach
指定期間中、最低1回でもその広告に接触したことのある人の...
各メディアビークル(このゲームの中の新聞やテレビ)は、異な...
広告キャンペーンを成功させるためには、人々が広告に十分曝...
--''時間'' Duration
広告キャンペーンの期間を指す。
広告キャンペーンを展開する期間を決定します。年間均等に広...
広告予算を費やすときに、高い頻度を設定できない場合があり...
例えば、高頻度の広告によってあなたの製品を人々に意識させ...
***広告と製品品質 Advertising & Product Quality [#bb9f22...
広告はブランド価値を構築する効果的な方法ですが、適切かつ...
低品質の宣伝のために大量の資金を費やすことは、ただの浪費...
あなたの製品が競合他社の製品よりも劣っている場合には、広...
これは、価格のリーダーとしてあなたの企業を位置づけ、価格...
以下は、4つの異なる背景のケースにおける広告の効果例です。
+''低品質・少広告''
低ブランド認知度のため最初は低需要。買い手が低品質に満足...
長期的には:低ブランド認知度:顧客忠誠心は低又は負:低需要
+''低品質・重広告''
高いブランド認知度のため最初は高需要。しかし、買い手が低...
長期的には:高ブランド認知度:顧客忠誠心は低又は負:低〜中需...
+''高品質・少広告''
低いブランド認知度のため最初は低需要。買い手が高品質に満...
長期的には:低〜中ブランド認知度(大規模な販売と忠実な顧客...
+''高品質・重広告''
大量の広告が喚起した高いブランド認知度のため、最初は需要...
買い手が高品質に満足しているので、需要が増加し続け、ブラ...
長期的:高ブランド認知度:高顧客忠誠心:高需要
**地元競合他社 Local Competitors [#q866f689]
各都市には、地元の競合相手が存在します。その企業は、ゲー...
地元の競合他社に関する情報は、Product Summary Report [製...
レポートの円グラフ中、白い部分はすべての地元競合他社の合...
レポートはまた、都市に存在する地元競合他社の平均価格、評...
これら2つのレポートに記載されている情報の詳細については...
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P120 マーケティングの勉強もできるとはキャピタリズム恐る...
ページ名: